Comprendre le fonctionnement de l’algorithme Google
- Rappel du principe des enchères.
- Panorama des solutions proposées dans Google Ads.
- Cadrer sa campagne SEA : définir son objectif et son budget de campagne.
- Optimiser son utilisation de Google AdWords Editor.
Travaux pratiques
Définir le cadre d'une campagne SEA.
Mettre en place une campagne à l’heure du machine learning
- Définir et suivre les conversions attendues.
- Les impacts du RGPD sur les conversions Google Ads.
- Structurer son compte Google Ads et les types de ciblage (exact, expression, large, négatif).
- Choisir la bonne stratégie d’enchère en fonction du contexte de la campagne.
- Maîtriser les bons paramétrages de vos campagnes Google Shopping.
Travaux pratiques
Création d’une campagne : les erreurs à éviter
Piloter et optimiser ses campagnes SEA
- Suivre les bons indicateurs clés de vos campagnes SEA : du pilotage aux stratégies d’optimisation.
- Optimiser sa campagne : campagne SKAG/Tapering, test A/B, ajustements d’enchère, campagne brouillons.
- Analyser son score d'optimisation et mesurer les impacts sur la performance de ses campagnes.
- Comprendre le véritable rôle et la contribution des campagnes SEA dans votre plan de communication numérique.
Travaux pratiques
Analyse des performances de campagnes : identifier les optimisations à mettre en œuvre.
Mettre en place des campagnes Display/Video
- Définir ses scénarios de campagne : les spécificités des campagnes Display.
- Identifier les audiences à créer pour ses campagnes Display/Video (comportementales, personnalisées, segment Google Ads).
- Maîtriser la méthode AIDA pour créer des annonces performantes.
Travaux pratiques
Paramétrer et analyser sa campagne Performance Max.
2j
- 14h00 
