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Formation : Google Ads : optimiser ses campagnes à l'heure de l'intelligence artificielle

Google Ads : optimiser ses campagnes à l'heure de l'intelligence artificielle


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Cette formation vous permettra d'acquérir les bonnes pratiques pour optimiser tant la gestion des campagnes que la maximisation de leur ROI. Elle vous permettra d’aborder les dernières évolutions de l’interface Google Ads (Performances Max, type de ciblage, audiences, etc.).


INTER
INTRA
SUR MESURE

Cours pratique
Disponible en anglais, à la demande

Réf. GAD
  2j - 14h00
Prix : 1570 € H.T.
Pauses-café et
déjeuners offerts

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Cette formation vous permettra d'acquérir les bonnes pratiques pour optimiser tant la gestion des campagnes que la maximisation de leur ROI. Elle vous permettra d’aborder les dernières évolutions de l’interface Google Ads (Performances Max, type de ciblage, audiences, etc.).


Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Assimiler le fonctionnement de l’algorithme Google
Mettre en place une campagne à l’heure du machine learning
Piloter et optimiser ses campagnes SEA
Mettre en place des campagnes Display/Video en complément de ses campagnes Search

Public concerné
Responsable marketing, responsable e-commerce, responsable communication, chef de produits.

Prérequis
Connaissance de base en marketing digital.
Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant  ce test.

Méthodes et moyens pédagogiques
Travaux pratiques
Apports théoriques, échanges de bonnes pratiques, exercices et études de cas.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Programme de la formation

Comprendre le fonctionnement de l’algorithme Google

  • Rappel du principe des enchères.
  • Panorama des solutions proposées dans Google Ads.
  • Cadrer sa campagne SEA : définir son objectif et son budget de campagne.
  • Optimiser son utilisation de Google AdWords Editor.
Travaux pratiques
Définir le cadre d'une campagne SEA.

Mettre en place une campagne à l’heure du machine learning

  • Définir et suivre les conversions attendues.
  • Les impacts du RGPD sur les conversions Google Ads.
  • Structurer son compte Google Ads et les types de ciblage (exact, expression, large, négatif).
  • Choisir la bonne stratégie d’enchère en fonction du contexte de la campagne.
  • Maîtriser les bons paramétrages de vos campagnes Google Shopping.
Travaux pratiques
Création d’une campagne : les erreurs à éviter

Piloter et optimiser ses campagnes SEA

  • Suivre les bons indicateurs clés de vos campagnes SEA : du pilotage aux stratégies d’optimisation.
  • Optimiser sa campagne : campagne SKAG/Tapering, test A/B, ajustements d’enchère, campagne brouillons.
  • Analyser son score d'optimisation et mesurer les impacts sur la performance de ses campagnes.
  • Comprendre le véritable rôle et la contribution des campagnes SEA dans votre plan de communication numérique.
Travaux pratiques
Analyse des performances de campagnes : identifier les optimisations à mettre en œuvre.

Mettre en place des campagnes Display/Video

  • Définir ses scénarios de campagne : les spécificités des campagnes Display.
  • Identifier les audiences à créer pour ses campagnes Display/Video (comportementales, personnalisées, segment Google Ads).
  • Maîtriser la méthode AIDA pour créer des annonces performantes.
Travaux pratiques
Paramétrer et analyser sa campagne Performance Max.
Solutions de financement
Plusieurs solutions existent pour financer votre formation et dépendent de votre situation professionnelle.
Découvrez-les sur notre page Comment financer sa formation ou contactez votre conseiller formation.

Avis clients
4,6 / 5
Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
FLORENT B.
24/10/24
5 / 5

Brice est un formateur très pédagogue qui donnes des clés concrètes
ADRIEN M.
18/07/24
5 / 5

Rythme calme, bonne prosodie et élocution, ouverture de dialogue, humilité et bienveillance
MARIE-AUDE J.
18/07/24
5 / 5

Excellent formateur très pédagogue



Horaires
les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.

Dates et lieux
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