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Formation : Élaborer une stratégie éditoriale efficace : du concept à la création de contenus engageants

Méthodes et outils pour le web et les réseaux sociaux

Élaborer une stratégie éditoriale efficace : du concept à la création de contenus engageants

Méthodes et outils pour le web et les réseaux sociaux


Nouvelle formation

Cette formation vous permettra de maîtriser les clés d'une stratégie éditoriale numérique performante. Vous apprendrez à concevoir des contenus pertinents et captivants, adaptés à vos cibles et à chaque plateforme. Vous explorerez également l'utilisation de l'IA générative pour optimiser votre production de contenu. Enfin, vous serez en mesure de planifier vos actions et d'en mesurer l'efficacité grâce à des outils et indicateurs de performance concrets.


INTER
INTRA
SUR MESURE

Cours pratique en présentiel ou à distance
Disponible en anglais, à la demande

Réf. SEE
  2j - 14h00
Prix : 1520 € H.T.
Pauses-café et
déjeuners offerts




Cette formation vous permettra de maîtriser les clés d'une stratégie éditoriale numérique performante. Vous apprendrez à concevoir des contenus pertinents et captivants, adaptés à vos cibles et à chaque plateforme. Vous explorerez également l'utilisation de l'IA générative pour optimiser votre production de contenu. Enfin, vous serez en mesure de planifier vos actions et d'en mesurer l'efficacité grâce à des outils et indicateurs de performance concrets.


Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Comprendre les fondamentaux d'une stratégie éditoriale efficace pour le web et les réseaux sociaux
Élaborer une stratégie de marketing de contenus adaptée à différents types de public (B 2 B, B 2 C)
Créer des contenus optimisés et engageants pour le web et les réseaux sociaux
Intégrer et optimiser la création de contenus avec l'intelligence artificielle
Planifier et mesurer l’efficacité des actions grâce à des outils et indicateurs de performance

Public concerné
Responsables de communication et marketing, community managers, rédacteurs web et créateurs de contenu, chefs de projet numérique…

Prérequis
Aucun

Méthodes et moyens pédagogiques
Travaux pratiques
Ateliers pratiques, partage d'expérience et réflexion collective.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Programme de la formation

1
Comprendre la stratégie éditoriale multicanale

  • Les fondamentaux d'une stratégie éditoriale pour le web et les réseaux sociaux
  • Les différences entre les approches B 2 B et B 2 C : objectifs, ton, type de contenus
  • Analyser l’audience et ses attentes pour établir un/des personas pertinents
  • Fixer des objectifs clairs : augmenter le trafic web, engager sa communauté, générer des leads, convertir…
  • Du contenu standardisé au contenu intelligent : pourquoi et comment adapter ses messages ?
Echanges
Partage d’expérience entre les participants. Présentation de bonnes pratiques et exemples.

2
Définir une stratégie éditoriale efficace

  • Les principaux formats de contenu : articles, vidéos, podcasts, newsletters, stories…
  • Les spécificités des principales plateformes (site web, LinkedIn, Instagram, TikTok, X, Facebook)
  • Comprendre et intégrer les concepts d’inbound marketing et de customer journey dans sa stratégie
  • Utiliser la stratégie du sherpa
  • Envisager l’opportunité de la diversification des plateformes et des réseaux sociaux décentralisés (Mastodon, Bluesky…)
  • Choisir le bon ton et adapter les messages à chaque canal
Etude de cas
Comparer la stratégie éditoriale de deux entreprises concurrentes (B 2 B ou B 2 C).

3
Rédiger des contenus engageants B 2 B et B 2 C

  • Écrire pour le web : SEO et référencement sur les réseaux sociaux, principes de lisibilité
  • L’importance du storytelling et du copywriting : créer de la valeur et des contenus engageants
  • Varier et tester différents formats auprès de son audience
  • S’appuyer sur la complémentarité des leviers (Paid, Owned, Earned media)
  • Favoriser l’engagement : call-to-actions, contenus immersifs (sondages, quiz)
  • Les nouvelles formes d’engagement et de cocréation : crowdsourcing, crowdfunding, teambuying...
  • Créer des visuels attrayants avec Canva
Travaux pratiques
Concevoir un post engageant (texte + visuel) adapté à une plateforme et une cible choisie.

4
Intégrer l'IA dans sa stratégie de contenu

  • Introduction aux IA génératives : ChatGPT, Midjourney (visuels)…
  • Utiliser l’IA pour identifier des sujets pertinents, optimiser son calendrier éditorial, trouver différents angles adaptés à la cible
  • Exploiter les outils d’IA : identifier des tendances et des opportunités, optimiser les textes, générer des résumés...
  • Avantages, limites et éthique dans l’utilisation des IA
Travaux pratiques
Cas d’usage : trouver des idées de sujets, rédaction d’articles ou publications, création de visuels.

5
Planifier et organiser ses contenus

  • Élaborer un calendrier éditorial : principes, outils et méthodologies
  • Alterner les contenus "chauds" (actualités, événements) et "froids" (Long terme)
  • Gérer un contenu récurrent : newsletters, blogs, vidéos périodiques
  • Travailler en mode projet : coordination avec les équipes (marketing, design, commerciaux)
  • Automatiser des tâches et programmer des publications : Hootsuite, Swello, Buffer…
  • Collaborer et gérer des équipes : Monday, Trello, Notion, Slack
Travaux pratiques
Élaboration d’un calendrier éditorial pour un projet réel ou fictif sur un mois.

6
Mesurer et optimiser la performance de ses contenus

  • Identifier les bons KPI : engagement, clics, conversions…
  • Analyser les données avec des outils : Google Analytics, Méta, LinkedIn Analytics…
  • Adapter et optimiser : A/B testing, réutilisation de contenus performants
  • Utiliser des outils d’IA pour synthétiser les données : ChatGPT pour rédiger des rapports, interpréter des statistiques
  • Construire un plan d’action individualisé : objectifs, étapes et outils
Travaux pratiques
Présentation d’un mini-plan stratégique ou d’une campagne éditoriale. Partage entre participants : retours sur les stratégies et les ajustements proposés.


Solutions de financement
Plusieurs solutions existent pour financer votre formation et dépendent de votre situation professionnelle.
Découvrez-les sur notre page Comment financer sa formation ou contactez votre conseiller formation.

Horaires
les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.

Dates et lieux
Sélectionnez votre lieu ou optez pour la classe à distance puis choisissez votre date.
Classe à distance

Dernières places
Date garantie en présentiel ou à distance
Session garantie




PARTICIPANTS
Futurs managers et responsables d’équipe souhaitant structurer leur pratique managériale

PRÉREQUIS
Aucun

COMPÉTENCES DU FORMATEUR
Les experts qui animent la formation sont des spécialistes des matières abordées. Ils ont été validés par nos équipes pédagogiques tant sur le plan des connaissances métiers que sur celui de la pédagogie, et ce pour chaque cours qu’ils enseignent. Ils ont au minimum cinq à dix années d’expérience dans leur domaine et occupent ou ont occupé des postes à responsabilité en entreprise.

MODALITÉS D’ÉVALUATION
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques… Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES
• Les moyens pédagogiques et les méthodes d’enseignement utilisés sont principalement : aides audiovisuelles, documentation et support de cours, exercices pratiques d’application et corrigés des exercices pour les stages pratiques, études de cas ou présentation de cas réels pour les séminaires de formation. • À l’issue de chaque stage ou séminaire, ORSYS fournit aux participants un questionnaire d’évaluation du cours qui est ensuite analysé par nos équipes pédagogiques. • Une feuille d’émargement par demi-journée de présence est fournie en fin de formation ainsi qu’une attestation de fin de formation si le stagiaire a bien assisté à la totalité de la session.

MODALITÉS ET DÉLAIS D’ACCÈS
L’inscription doit être finalisée 24 heures avant le début de la formation.

ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES HANDICAPÉES
Pour toute question ou besoin relatif à l’accessibilité, vous pouvez joindre notre équipe PSH par e-mail à l'adresse psh-accueil@orsys.fr.