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Maîtriser les clés du marketing digital

tutorat inclus

Maîtriser les clés du marketing digital

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La digitalisation de l'économie est une réalité incontournable, avec des conséquences sur le marketing des produits et des services. Ce parcours en ligne se présente sous la forme d’un SPOC (Small Private Online Courses). Il vous permettra de mieux comprendre les nouveaux comportements des consommateurs et d'étudier comment votre entreprise peut s'y adapter.


Catalogue
Sur mesure

Formation en ligne

Réf. 4DI
  7h00
Prix : 700 € H.T.
Langue : FR




La digitalisation de l'économie est une réalité incontournable, avec des conséquences sur le marketing des produits et des services. Ce parcours en ligne se présente sous la forme d’un SPOC (Small Private Online Courses). Il vous permettra de mieux comprendre les nouveaux comportements des consommateurs et d'étudier comment votre entreprise peut s'y adapter.

Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
  • Mieux comprendre le contexte et les enjeux de la digitalisation
  • Identifier les impacts et les apports du digital sur les différentes composantes du marketing mix
  • Définir son marketing mix à l'ère du digital
  • Réinventer son entreprise en saisissant les opportunités offertes par la révolution digitale

Public concerné
Tout public.

Prérequis
Aucun prérequis particulier.

Programme de la formation

Comprendre ses clients digitaux

  • Mieux comprendre son parcours de formation.
  • Se positionner et s'orienter avant de débuter sa formation.
  • Comprendre comment les clients s’informent à l’ère du digital.
  • Déterminer l'influence d'Internet sur les comportements d'achat.
  • Identifier comment les clients s’impliquent et échangent en ligne.
Activités pratiques et digitales
Test de positionnement et d'orientation débriefé par le formateur, vidéo, sondage, exercice "Analyser les comportements digitaux de ses clients".

Aborder le tournant digital

  • Profiter de la révolution numérique pour réinventer son entreprise.
  • Repérer les possibilités d'optimisation digitale de son entreprise.
  • Anticiper les dangers potentiels de la digitalisation.
Activités pratiques et digitales
Questions, vidéo, exercice "Faire son SWOT digital".

Enrichir son offre produit grâce au digital

  • Identifier et intégrer des fonctionnalités numériques capables d'améliorer son produit.
  • Créer toute une expérience numérique autour de son produit.
Activités pratiques et digitales
Quiz, vidéo.

Concevoir sa stratégie de communication digitale

  • Définir la portée de ses efforts de communication.
  • Caler le ton de ses communications digitales.
  • Déterminer dans quels cas miser sur une campagne de marketing viral.
Activités pratiques et digitales
Question, vidéo, exercice "Écrire sa copy strategy digitale".

Structurer sa distribution omnicanal

  • Identifier les enjeux de la distribution multicanal.
  • Connaître la distribution transcanal, ses avantages et ses risques.
  • Comprendre le système de distribution idéal, basé sur la distribution omnicanal.
  • Échanger en classe virtuelle avec son tuteur.
Activités pratiques et digitales
Vidéo, exercice "Optimiser le parcours de ses clients".

Revoir sa politique de prix à l'ère du digital

  • Casser la chaîne de valeur grâce au digital pour pouvoir baisser les prix.
  • Utiliser le concept de longue traîne pour différencier les taux de marge de vos produits.
  • Recréer une stratégie de type "rasoir et lames de rasoir" dans un contexte digital.
  • Harmoniser ou non les tarifs entre les canaux physiques et en ligne.
  • Compléter sa formation avec les suggestions de son tuteur et des outils.
Activités pratiques et digitales
Questions, vidéo, exercice pratique.


Modalités pratiques
Activités digitales
Un questionnaire en début de parcours permet d'échanger sur ses besoins avec le formateur et de faire connaissance avec lui. L’apprenant poursuit sa formation grâce à des activités de type cours interactifs, exercices corrigés, quiz, serious game, fiches de synthèse, vidéos d’experts, activités sociales. Une classe à distance sur mesure, des échanges et un test final d’évaluation renforcent l’apprentissage.
Tutorat
Un formateur dédié accompagne l’apprenant dès le début du parcours. Il échange avec lui sur ses pratiques et répond à ses interrogations lors d’un rendez-vous individuel en classe à distance. Il l’aide tout au long du parcours par email. Un forum de discussion permet aussi à l’ensemble des apprenants d’échanger et de partager leurs expériences.
Pédagogie et pratique;
Pédagogie active mixant pratique, théorie, gamification et partages. Un chef de projet coordonne les échanges et un service technique est dédié au support de l’apprenant. La formation est diffusée au format SCORM et accessible en illimité pendant 1 an.

Inclus
Tutorat
Bénéficiez de l’accompagnement d’un formateur expert du domaine pour vous guider et renforcer votre apprentissage.

Solutions de financement
Pour trouver la meilleure solution de financement adaptée à votre situation : contactez votre conseiller formation.
Il vous aidera à choisir parmi les solutions suivantes :
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • Pôle Emploi sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller Pôle Emploi.
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • Pôle Emploi sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller Pôle Emploi.