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Témoignage client | Air France

Fédérer les équipes grâce à une formation sur mesure Chef de produit CX

Domaine de compétences
Marketing et commercial

Profil des participants
Les chefs de produit, débutants à expérimentés, et les collaborateurs qui interagissent avec eux au quotidien : publicité, marque, design… 

Format pédagogique utilisé
2 jours de formation sur mesure, en présentiel

Personnes formées
40 personnes formées sur 4 sessions

Les plus d'ORSYS ? 

Excellente capacité du formateur à cerner le besoin, à proposer un format adapté et à synthétiser l’information collectée pour une formation en 2 jours.

Si je devais résumer ORSYS en 3 mots : professionnalisme, réactivité et confiance ! 
Thierry SARRAUTE, Directeur Personnalisation de l'Expérience Client et Développement de la Culture Client, Air France

Le projet
Fédérer les équipes grâce à une formation sur mesure chef de produit CX

Le besoin
Formation, ancienneté, âge, expérience professionnelle… notre direction Expérience client est constituée de profils très hétérogènes. Au total, ce sont plus de 80 collaborateurs, répartis sur 3 plateaux, qui ne se connaissent pas tous et qui viennent d’horizons variés : école de commerce, école d’ingénieur, agents de terrain qui ont évolué en interne…

À la suite d’une réorganisation de la direction et de plusieurs mobilités internes sur le poste de chef de produit, il nous a semblé essentiel de proposer une formation sur les attendus de ce métier afin que tout le monde partage le même niveau de connaissances, les mêmes référentiels qualité et les mêmes process. 

Cette formation devait également permettre de resserrer les liens entre les collaborateurs de cette direction.

Les résultats obtenus
  • Une fiche de poste clarifiée
  • La création d'un référentiel de connaissances commun 
  • Un template de brief commun
  • Des liens renforcés au sein de notre direction

Pourquoi avoir choisi ORSYS ?
ORSYS avait déjà travaillé avec le Campus, notre service formation, et sa réponse à notre appel d’offres a été retenue pour la pertinence de sa proposition pédagogique et pour la qualité de son formateur-expert

En effet, l’intervenant positionné avait déjà collaboré avec notre société, connaissait très bien les problématiques et les spécificités de notre métier et avait une compréhension fine de notre besoin.
Déroulement du projet
La phase de conception de la formation “Chef de produit – Customer experience” a été très fluide grâce à l’expertise du formateur et à sa capacité de synthèse.

La phase de préparation a pris du temps car le contenu de la formation a été conçu essentiellement à partir d’entretiens effectués avec les directeurs et responsables d’équipe, pour recueillir les attentes des différents profils et pouvoir satisfaire tout le monde, des néophytes aux experts.
Une étude de cas fil rouge a également été construite, à partir d’un vrai projet marketing interne, afin d’appréhender tous les outils et modes opératoires de manière concrète et opérationnelle sous forme d'ateliers lors de la formation.

Nous avons commencé par former les chefs de produit en organisant deux sessions de 10 personnes. Les ateliers opérationnels étaient, quant à eux, animés en sous-groupes de 5 personnes. Face au succès rencontré par la première session, nous avons décidé d’étendre la formation aux autres fonctions qui interagissent au quotidien avec les chefs de produit (communication, publicité, marque...). Finalement, le dispositif a été étendu à la moitié des collaborateurs soit 40 personnes.

Enfin, post-formation, deux sessions de débrief ont été planifiées entre le formateur et le Codir pour partager les retours terrain et remonter les attentes des collaborateurs en termes d’outils, de méthodes, de management...

Face au succès rencontré par les premières sessions et à la satisfaction générée par l’apport pédagogique et organisationnel de la formation, deux autres sessions ont été organisées pour faire monter à bord des profils marketing transverses, qui peuvent aussi tirer profit de cette remise à plat des référentiels.

À propos d'Air France
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