1

Maîtriser les notions de développement durable et de responsabilité sociétale des entreprises

• Déterminer les objectifs pour passer du développement durable à la RSE.
• Maîtriser les 3 piliers de la RSE.
• La RSE : un enjeu de compétitivité.
• La RSE : un enjeu d'image de marque et de marque employeur.

2

Intégrer la notion de responsabilité dans un contexte de transformation numérique des organisations

• La responsabilité numérique au cœur de la transformation des organisations.
• Les enjeux, impacts environnementaux et sociétaux du numérique.
• Les principes et méthodologies de la responsabilité numérique des entreprises (RNE).
• Les bénéfices d’une démarche numérique responsable, le cadre réglementaire, les initiatives et les labels.

3

Définir une stratégie marketing digital responsable

• Identifier les enjeux et impacts environnementaux et sociétaux du marketing digital.
• Différencier l’émergence du marketing for Good, de la Techforgood et du Green IT.
• Éviter le piège du Good/Green washing.

4

Diagnostiquer l’impact environnemental et sociétal de sa stratégie marketing digital

• Mesurer les enjeux environnementaux de son activité Owned et Paid Média.
• Diagnostiquer les impacts sociétaux de son activité Owned et Paid Média.

5

Combiner performances et responsabilité dans sa stratégie marketing digital

• Se référer aux outils et référentiel de bonnes pratiques du Owned et Paid Média.
• Activer des leviers Owned et Paid Média performants et responsables.
• Travailler sur les leviers Owned Média Responsable : éco-conception, accessibilité, privacy…
• Travailler sur les leviers Paid Média Responsable : le display, la e-publicité responsable, la vidéo.
• Repenser sa stratégie data et développer sa stratégie de contenu.
• Développer une stratégie CRM raisonnée et travailler sa e-réputation.

6

Réinventer un marketing digital plus responsable

• Rédiger les axes d’amélioration d’une stratégie marketing digital plus responsable.