Définir le rôle du digital dans une stratégie de communication publicitaire

• Définir les objectifs et les attentes d'une campagne digitale publicitaire.
• Comprendre la complémentarité du "on" et du "off" line.
• Evaluer les atouts des différents leviers e-marketing : display, SEM, affiliation, emailing...
• Connaître les nouvelles opportunités publicitaires liées aux réseaux sociaux et les enjeux du multiplateforme.
• Focus sur le média mobile.

Connaître les principaux acteurs de la publicité digitale

• Les annonceurs.
• Les agences médias.
• Les éditeurs et les régies.
• Les nouveaux outils d'achats d'espaces : plateformes Ad Exchanges et Real Time Bidding.

Bâtir son plan média digital

• Arbitrer les investissements publicitaires.
• Viser la complémentarité des différents leviers publicitaires.
• Connaître les différents modes d'achats du display.
• Comprendre le fonctionnement de Google Adwords.
• Sélectionner les sites de son plan média.
• Etablir le médiaplanning.
• Bâtir sa stratégie d'achats et préparer sa négociation.
• Elaborer son planning de lancement de campagne.

Focus sur la création publicitaire

• Les emplacements les plus efficaces et les formats les plus appropriés sur un site.
• Optimiser le ciblage.
• Adapter la création au bon support : Web, mobile/tablette, multi-device...
• La force des histoires : Brand Content, crossmédia, transmédia...
• Picture marketing et vidéos.
• Déployer les campagnes sur le Web social et le mobile.
• Les pré-tests publicitaires.

Piloter et suivre une campagne publicitaire digitale

• Piloter les différents leviers de la campagne.
• Définir les indicateurs clés et le suivi efficace des performances.
• Apporter des améliorations en cours de campagne.
• Spécialiser ses campagnes : orientation branding, orientation engagement, orientation conversion...
• Mesurer l'impact de la campagne grâce aux post-tests publicitaires.