1
Les relations presse : un levier de la communication externe
- Définir sa stratégie : objectifs, cibles, messages.
- Intégrer les relations presse à son dispositif global de communication.
Travaux pratiques
Imaginer une stratégie de communication intégrant les relations presse.
2
Gérer la relation avec les médias
- S’intéresser au fonctionnement des médias.
- Comprendre les attentes des journalistes.
- Identifier ses journalistes cœur de cible.
- Établir une relation de confiance avec eux.
Jeu de rôle
Savoir repérer et approcher ses journalistes clés. Jeux de rôle pour améliorer l’efficacité de son relationnel avec les journalistes.
3
Déterminer sa tactique et pitcher ses sujets aux journalistes
- Saisir les opportunités pour valoriser son organisation dans les médias.
- Travailler ses angles pour susciter l’intérêt des médias/leurs audiences.
- Préparer ses arguments et contacter les journalistes avec des sujets sur mesure.
Travaux pratiques
Identifier des angles pour médiatiser une start-up. Pitcher un sujet spécifique auprès d’un journaliste ciblé.
4
Travailler la forme et les canaux de diffusion d’une actualité
- Maîtriser les règles de rédaction du communiqué de presse et du dossier de presse.
- Utiliser les réseaux sociaux pour diffuser son information.
- Les bonnes pratiques de l’espace presse en ligne.
Travaux pratiques
Rédiger un communiqué dans son intégralité, un sommaire de dossier de presse, un post pour X.
5
Organiser un événement presse
- Sélectionner le format d’événement adapté.
- Préparer et animer un point presse.
- Utiliser le digital pour amplifier l’impact de l’événement.
Travaux pratiques
Rédaction d’une invitation et sélection des journalistes. Organisation des relances et amplification sur le digital.
6
Savoir préparer et organiser les interviews des porte-parole
- Construire un argumentaire solide.
- Développer des questions/réponses pertinentes.
- Connaître les règles spécifiques des interviews écrites, radio, TV.
Travaux pratiques
Composition du kit de briefing idéal. Rédaction d’un argumentaire et mise en situation d’interview.
7
Connaître des techniques avancées de relations presse
- Proposer des rencontres "one to one", des exclusives, des avant-premières.
- Connaître les règles de l’embargo et du "off the record".
- Réagir à une fausse information.
Mise en situation
Mise en pratique de ces techniques dans des cas fictifs proposés par la formatrice ou des cas proposés par les participants.
8
Gérer les relations presse en situation de crise
- Identifier les différents types de crises.
- Comprendre le rôle des réseaux sociaux.
- Principes et outils pour une gestion optimisée en temps de crise.
Exercice
Décryptage d'un cas, déduction des bonnes pratiques. Application d'un fil conducteur de gestion de crise.
9
Évaluer et valoriser ses relations presse
- Choisir les indicateurs de performance appropriés.
- Utiliser des outils d’analyse pour mesurer sa couverture presse.
- Valoriser les retombées positives en interne et en externe.
Réflexion collective
Échanges et réflexion collective.
3j
- 21h00 
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