1
Comprendre la stratégie éditoriale multicanale
- Les fondamentaux d'une stratégie éditoriale pour le web et les réseaux sociaux
- Les différences entre les approches B 2 B et B 2 C : objectifs, ton, type de contenus
- Analyser l’audience et ses attentes pour établir un/des personas pertinents
- Fixer des objectifs clairs : augmenter le trafic web, engager sa communauté, générer des leads, convertir…
- Du contenu standardisé au contenu intelligent : pourquoi et comment adapter ses messages ?
Echanges
Partage d’expérience entre les participants. Présentation de bonnes pratiques et exemples.
2
Définir une stratégie éditoriale efficace
- Les principaux formats de contenu : articles, vidéos, podcasts, newsletters, stories…
- Les spécificités des principales plateformes (site web, LinkedIn, Instagram, TikTok, X, Facebook)
- Comprendre et intégrer les concepts d’inbound marketing et de customer journey dans sa stratégie
- Utiliser la stratégie du sherpa
- Envisager l’opportunité de la diversification des plateformes et des réseaux sociaux décentralisés (Mastodon, Bluesky…)
- Choisir le bon ton et adapter les messages à chaque canal
Etude de cas
Comparer la stratégie éditoriale de deux entreprises concurrentes (B 2 B ou B 2 C).
3
Rédiger des contenus engageants B 2 B et B 2 C
- Écrire pour le web : SEO et référencement sur les réseaux sociaux, principes de lisibilité
- L’importance du storytelling et du copywriting : créer de la valeur et des contenus engageants
- Varier et tester différents formats auprès de son audience
- S’appuyer sur la complémentarité des leviers (Paid, Owned, Earned media)
- Favoriser l’engagement : call-to-actions, contenus immersifs (sondages, quiz)
- Les nouvelles formes d’engagement et de cocréation : crowdsourcing, crowdfunding, teambuying...
- Créer des visuels attrayants avec Canva
Travaux pratiques
Concevoir un post engageant (texte + visuel) adapté à une plateforme et une cible choisie.
4
Intégrer l'IA dans sa stratégie de contenu
- Introduction aux IA génératives : ChatGPT, Midjourney (visuels)…
- Utiliser l’IA pour identifier des sujets pertinents, optimiser son calendrier éditorial, trouver différents angles adaptés à la cible
- Exploiter les outils d’IA : identifier des tendances et des opportunités, optimiser les textes, générer des résumés...
- Avantages, limites et éthique dans l’utilisation des IA
Travaux pratiques
Cas d’usage : trouver des idées de sujets, rédaction d’articles ou publications, création de visuels.
5
Planifier et organiser ses contenus
- Élaborer un calendrier éditorial : principes, outils et méthodologies
- Alterner les contenus "chauds" (actualités, événements) et "froids" (Long terme)
- Gérer un contenu récurrent : newsletters, blogs, vidéos périodiques
- Travailler en mode projet : coordination avec les équipes (marketing, design, commerciaux)
- Automatiser des tâches et programmer des publications : Hootsuite, Swello, Buffer…
- Collaborer et gérer des équipes : Monday, Trello, Notion, Slack
Travaux pratiques
Élaboration d’un calendrier éditorial pour un projet réel ou fictif sur un mois.
6
Mesurer et optimiser la performance de ses contenus
- Identifier les bons KPI : engagement, clics, conversions…
- Analyser les données avec des outils : Google Analytics, Méta, LinkedIn Analytics…
- Adapter et optimiser : A/B testing, réutilisation de contenus performants
- Utiliser des outils d’IA pour synthétiser les données : ChatGPT pour rédiger des rapports, interpréter des statistiques
- Construire un plan d’action individualisé : objectifs, étapes et outils
Travaux pratiques
Présentation d’un mini-plan stratégique ou d’une campagne éditoriale. Partage entre participants : retours sur les stratégies et les ajustements proposés.
2j
- 14h00 
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